Lecciones de sostenibilidad en los eventos con Coldplay
Me desconcertó saber que Coldplay estaría en México, “¿No se supone que no iban a volver a presentarse en vivo hasta que los conciertos fueran más sostenibles?” le dije a mi hermano. Yo recordaba que esa había sido su última declaración, así que me di a la tarea de investigar lo que había ocurrido.
Grata fue mi sorpresa cuando descubrí que, efectivamente, habían empleado algunas estrategias sostenibles en su tour. Quizá los meeting planners podemos tomar nota de sus iniciativas:
- Instalación de paneles solares en los venues
- Suelo cinético
- Material reciclado en el montaje
- Bicicletas eléctricas
- Confetti biodegradable
- Batería móvil y recargable para almacenar la energía
- App a disposición de los fans para motivarlos a utilizar transportación que reduzca la huella de carbono, bajo el incentivo de obtener un código de descuento
- Aceite vegetal hidrotratado en la transportación
- Plantar un árbol por cada boleto vendido
- Donación del 10% de las ganancias del tour a asociaciones enfocadas en el apoyo del medioambiente
El suelo cinético se realizó con el objetivo de que los fans pudieran proporcionar energía a través de sus saltos. Por otra parte, la batería reciclable de la batería móvil fue gracias a una alianza que realizaron con BMW, empleando baterías recicladas provenientes de vehículos BMW i3.
Es importante resaltar que estas iniciativas surgieron a través de un proceso de investigación, que le permitió al grupo identificar las áreas clave para reducir la huella de carbono. Un proceso que no debe pasar por alto al momento de proponer soluciones ecológicas a nuestros clientes.
Otra cosa que habrá que tener muy en cuenta es el destino, ya que actualmente algunos cuentan con energía 100% renovable, como Costa Rica, donde, estratégicamente, Coldplay inició su tour.
Como vemos, la industria del entretenimiento ya está dando el paso para hacer espectáculos más eco-friendly. ¿Qué soluciones empezará a proponer la industria de reuniones en Latinoamérica? Comencemos a idear nuevas alternativas para hacer eventos de manera distinta y más ecológica. ¿Aceptamos el reto?
Cierro el artículo con la siguiente frase de Chris Martin: “We could stay at home and that may be better. But we want to tour and we want to meet people and connect with people – so try and do it in the cleanest way possible”.
Pueden consultar la página de Coldplay para conocer sus estrategias sostenibles a profundidad: https://sustainability.coldplay.com/
Pamela Díaz
Directora de Comunicación y Marketing Digital.
